Quels investissements marketing en 2009 ? Quels seront les choix de vos concurrents ? Quels médias vont être privilégiés ? Votre entreprise doit plus que jamais rester vigilante. Nous avons établi la synthèse des analyses publiées.

Le choix du média.

En 2009, un sixième des budgets de marketing et communication iront sur le Web. Internet a su s’imposer et dépasse désormais les investissements consacrés à la presse ou à la radio.

Un rapport publié le lundi 13 octobre 2008 sur les investissement médias américains montre que 70% des agences de publicité prévoient d’augmenter leurs budgets de marketing viral vidéo en 2009. [1]

Avec une couverture désormais très large et des possibilités de ciblage de plus en plus précises, Internet s’impose comme un levier majeur dans les plans de communication des marques. Selon ce premier baromètre de l’économie numérique, en dépit de la crise économique les budgets d’e-marketing de 81 % des annonceurs représentant 63 millions d’achats publicitaires sur le web devraient continuer à progresser en 2009 [2]. Les annonceurs cherchent à optimiser leurs investissements publicitaires ce qui tend à précipiter chez certains le basculement de leurs budgets vers le Web. Ainsi, les dépenses publicitaires sur Internet des grandes marques progresseront encore de plus de 10% en 2009.

Le marketing vidéo : Internet ou TV ?

Selon des données communiquées par l’institut Comscore : 25,2 millions d’internautes ont regardé en moyenne 92,8 vidéos par personne en mai 2008 , pour un total de 2,3 milliards de vidéos vues en France sur Internet.

+ Info : Combien coûte une vidéo publicitaire ?

Julien Coulon (manager chez Akamai) donne sa vision du trafic de vidéo au cours de la prochaine décennie. Des chiffres éloquents puisque le nombre de vidéos vues devrait être multiplié par cinq. La facilité d’accès aux vidéos en ligne, incarnée par la plateforme de partage de vidéo YouTube, change profondément la société, concluaient les intervenants du Web 2.0 Summit le 11 décembre 2008 à San Francisco. En affichant depuis quelques jours sur toutes les vidéos embarquées un champ de recherche, YouTube est récemment devenu le second moteur de recherche du monde selon Comscore (passant devant Yahoo !), avec 344 millions de visiteurs uniques en décembre 2008, dont 13 millions de visiteurs uniques issus de France chaque mois : c’est 1 français sur 5 !

Les performances comparées.

L’étude de Carat Expert a mesuré les performances comparées de l’Internet et de la télévision pour un spot de 30 secondes, à budget égal, sur trois cibles différentes : 15-24 ans, 25-49 ans, et CSP+. Sur l’ensemble, Internet fait mieux que la télévision, à la fois en termes de coût du contact et de taux de mémorisation. Le bêta de mémorisation, indicateur permettant de mesurer la proportion de personnes exposées à la publicité se souvenant du message, est de 24% pour la vidéo de 30 secondes sur le Web, contre 18 % pour le spot de 30 secondes sur le petit écran. Quant au coût GRP net (coût du contact), il s’avère deux fois moins élevé pour une campagne en ligne.

Répercutions et conversions.

Aujourd’hui, les domaines des services et du e-commerce n’hésitent plus à utiliser la vidéo pour faire la différence dans un contexte de plus en plus concurrentiel. Et ça marche ! Maintes statistiques prouvent que la vidéo (pour peu qu’elle soit bien faite évidemment) a un réel impact sur les ventes. Les annonceurs ROIste et autres VPCistes encore frileux, hésitent à franchir le pas. Bien sûr, le coût d’une campagne vidéo reste supérieur d’environ 20 % à une campagne classique (adserving compris) mais les résultats réalisés rentabilisent souvent bien mieux l’euro investi qu’une campagne classique. Pas étonnant au vu de ces chiffres qu’un annonceur qui teste la vidéo y revienne dans la majorité des cas et l’intègre à son mix créatif.

Le poids de la crise.

Dans les derniers chiffres du commerce électronique publiés par CEFRIO/VDL2, le Web était pointé comme la porte de sortie de la crise. Peu coûteux par rapport aux investissements médias classiques, et avec un ROI supérieur, Internet permet aux entreprises de rejoindre une clientèle inexploitée, parfois dans le même quartier que leur commerce. Le commerce électronique local est encore sous-exploité, et la vidéo en ligne est certainement l’outil le plus riche pour soutenir ce nouveau développement.

Le vidéo marketing est le modèle d’affaires publicitaires qui s’impose : l’explosion du marché est seulement dans ce secteur (eMarketer.com).

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Sources :
  Journal du net
  Benchmark
  Reuters
  Médias Tech Blogspot
  Internet Actu
  Indice Commerce Electronique
  Feed Compagny
  Forbes